Бренд работодателя

Коротко

Бренд работодателя — образ компании как места работы в восприятии сотрудников, кандидатов и профессионального сообщества. Он складывается из реального опыта людей и публичных коммуникаций компании.

Из чего он состоит

На восприятие влияют задачи и условия работы, стиль управления, развитие, вознаграждение, культура, найм и опыт увольнения. Обещание работодателя должно объяснять, что компания предлагает сотрудникам и чего ожидает взамен.

Как его развивают

Сначала изучают опыт сотрудников и кандидатов, находят сильные стороны и проблемные точки. Затем меняют процессы и только после этого отражают реальность в вакансиях, карьерном сайте, мероприятиях и других каналах.

Как оценивают результат

Смотрят на качество и стоимость найма, принятие предложений, срок закрытия вакансий, удержание и обратную связь. Отдельная метрика не доказывает силу бренда, поэтому показатели оценивают в динамике и вместе с контекстом.

Вернуться к списку терминов