Брендинг

Коротко

Брендинг — системная работа по созданию и развитию бренда. Она помогает сформировать узнаваемый образ и устойчивые ожидания аудитории от продукта, услуги или компании.

Что входит в брендинг

Работа может включать исследование аудитории и рынка, позиционирование, архитектуру бренда, название, визуальную айдентику, тон коммуникации и правила применения. Набор этапов зависит от задачи и зрелости бизнеса.

Чем бренд отличается от брендинга

Бренд — это совокупность представлений и опыта, связанных с компанией или продуктом. Брендинг — действия, с помощью которых компания формирует и поддерживает эти представления.

Как оценивать результат

Эффект проявляется в узнаваемости, выборе, доверии и согласованности опыта в разных точках контакта. Эти показатели связывают с бизнес-целями и измеряют в динамике. Новый логотип сам по себе не гарантирует изменение восприятия.

Вернуться к списку терминов