Брендбук

Коротко

Брендбук — документ, который фиксирует правила представления бренда. Он помогает команде и подрядчикам последовательно использовать визуальные и вербальные элементы в разных каналах.

Что входит в брендбук

Состав зависит от задач компании. Обычно документ описывает идею и характер бренда, логотип, цветовую палитру, типографику, изображения, композиционные принципы и примеры носителей. Иногда в него включают тон коммуникации и правила работы с текстом.

Чем отличается от гайдлайна

Гайдлайн чаще сосредоточен на практических правилах использования фирменного стиля. Брендбук может дополнительно объяснять стратегическую основу бренда. На практике названия документов нередко используют как синонимы, поэтому важнее заранее определить их состав.

Как поддерживать документ

Правила проверяют на реальных задачах, обновляют вместе с системой бренда и хранят в доступном для команды месте. Устаревший брендбук создаёт расхождения вместо единообразия.

Вернуться к списку терминов