Суббренд — это дополнительный бренд или линейка продукции, созданные в рамках основного бренда с целью охвата новых сегментов рынка или удовлетворения разнообразных потребностей потребителей. Суббренд представляет собой отдельный товарный знак, но ассоциируется с главным брендом. Этот термин не следует путать с фирменным стилем или логотипом, так как суббренд имеет собственное идентичное наименование и маркетинговую стратегию.
Суббренды активно используются в маркетинге для расширения ассортимента продукции, в бизнесе для укрепления позиции на рынке и дифференциации продукции, а также в IT/данных для выделения конкретных подбрендов или услуг в рамках общего портфолио компании. Их внедрение может повысить лояльность клиентов, увеличить узнаваемость бренда и улучшить позицию компании на рынке.
Компания производит молочные продукты под основным брендом. Для запуска новой линейки веганских продуктов она создает суббренд, который будет ассоциироваться с натуральностью и заботой о здоровье.
Крупная компания, занимающаяся производством электроники, создает суббренд для продукции премиум-класса, чтобы привлечь более состоятельных потребителей и укрепить свое имидж в данном сегменте.
IT-компания разрабатывает несколько продуктов для разных отраслей. Создание суббрендов для каждого из них помогает клиентам лучше понимать, какой продукт соответствует их потребностям, упрощает коммуникацию и увеличивает узнаваемость бренда.
Суббренд — это мощный инструмент для дифференциации продукции, увеличения узнаваемости бренда и привлечения новых клиентов. Правильное использование этого концепта может значительно улучшить позицию компании на рынке и укрепить ее позицию среди конкурентов.
Вернуться к списку терминов