Биддинг

Коротко

Биддинг — управление ставками в рекламном аукционе. Ставка показывает, сколько рекламодатель готов заплатить за клик, показ, конверсию или другой результат.

Как работает аукцион

Рекламная система сопоставляет ставки и другие сигналы, например качество объявления и вероятность целевого действия. Побеждает не всегда самая высокая ставка: формула ранжирования зависит от конкретной платформы.

Какие стратегии используют

Ставками можно управлять вручную или автоматически. Автоматическая стратегия оптимизирует показы под заданную цель и ограничения: бюджет, стоимость конверсии, доходность или объём трафика.

Что нужно контролировать

До запуска определяют бизнес-цель, модель атрибуции и допустимую стоимость результата. Затем проверяют расход бюджета, конверсии и качество трафика. Автоматизации нужны корректные данные и время на обучение; она не исправляет слабое предложение или ошибочную аналитику.

Вернуться к списку терминов