Зонтичный бренд — это стратегия маркетинга, при которой компания создает подразделения или продукты с собственной идентичностью, но при этом они сохраняют общую связь с основным брендом. Этот термин не следует путать с мультибрендовым подходом, где разные бренды независимы и не связаны между собой.
Зонтичные бренды широко используются в различных отраслях, включая FMCG, автомобильную промышленность, фармацевтику и технологические компании. Они позволяют компаниям создавать портфолио продуктов, которые могут адресовать разные сегменты рынка, удовлетворяя потребности различных аудиторий. Этот подход способствует увеличению узнаваемости бренда, упрощает маркетинговые усилия и повышает лояльность клиентов.
Компания Procter & Gamble — классический пример зонтичного бренда. У них есть множество продуктовых линий под разными брендами (Pampers, Gillette, Ariel), но все они ассоциируются с общим качеством и ценностями компании.
Международная корпорация Volkswagen Group владеет несколькими брендами автомобилей (Volkswagen, Audi, Porsche), каждый из которых имеет свою уникальную позицию на рынке, но при этом подчинен общей стратегии компании.
Крупные IT-компании, такие как Google, создают разнообразные продукты и сервисы (Gmail, YouTube, Android), сохраняя при этом единую экосистему и узнаваемый стиль.
Зонтичный бренд — это эффективный способ создания узнаваемого и сбалансированного портфолио продуктов, позволяющий компаниям максимизировать свою целевую аудиторию, упростить маркетинговые усилия и повысить лояльность клиентов. Понимание этой стратегии поможет бизнесу успешно выстроить свою брендовую архитектуру и добиться конкурентного преимущества на рынке.
Вернуться к списку терминов