Брендовые запросы — что это такое, простыми словами

Коротко

Брендовые запросы — поисковые фразы, которые содержат название компании, продукта, сервиса или их узнаваемое написание. Они показывают интерес пользователей к конкретному бренду.

Какие запросы считают брендовыми

К ним относятся название без дополнений и сочетания с уточнениями: «цена», «отзывы», «вход», «поддержка», название категории или конкурента. В анализе учитывают опечатки, транслитерацию и варианты написания.

Зачем их анализировать

Динамика запросов помогает оценивать спрос на бренд, находить частые потребности и контролировать видимость официальных страниц. Запросы разделяют по намерению, а затем связывают с показами, переходами и конверсиями.

Ограничения показателя

Рост брендовых запросов не всегда вызван маркетингом: на него влияют новости, сезонность, офлайн-активность и изменения спроса. Сами запросы не измеряют отношение к бренду, поэтому выводы дополняют другими данными.

Вернуться к списку терминов