Баннерная слепота

Коротко

Баннерная слепота — привычка пользователей не замечать элементы страницы, похожие на рекламу. Человек может пропустить баннер даже тогда, когда предложение ему подходит.

Почему она возникает

Пользователи учатся быстро находить полезный контент и игнорировать привычные рекламные зоны. Эффект усиливают повторяющиеся форматы, перегруженный дизайн, нерелевантные объявления и слишком высокая частота показов.

Как обнаружить проблему

На баннерную слепоту могут указывать низкая видимость объявления, слабый CTR и результаты айтрекинг-исследований. Эти данные нужно оценивать вместе с конверсиями: отсутствие клика не всегда означает, что размещение не повлияло на узнаваемость.

Как снизить эффект

Размещайте сообщение в логичном контексте, делайте предложение конкретным и соблюдайте визуальную иерархию страницы. Не маскируйте рекламу под элементы интерфейса: это ухудшает доверие и может привести к случайным кликам.

Вернуться к списку терминов