Айдентика

Что такое айдентика

Айдентика — это система визуальных и вербальных элементов, с помощью которых бренд выражает характер и остаётся узнаваемым в разных точках контакта. Она помогает последовательно оформлять сайт, приложение, рекламу, документы, упаковку и коммуникации.

Логотип — только один из элементов айдентики, а не её синоним.

Из чего состоит айдентика

В систему могут входить:

• логотип и правила его использования;
• цвета и типографика;
• графические элементы и иллюстрации;
• фотостиль и принципы композиции;
• иконки, анимация и оформление интерфейсов;
• тон коммуникации и вербальные приёмы;
• шаблоны для основных носителей.

Состав зависит от задач и каналов бренда.

Айдентика и фирменный стиль

В повседневной речи термины часто используют как близкие. Айдентика обычно описывает более широкую систему идентификации бренда, а фирменный стиль — набор правил и визуальных носителей. Имидж — это уже восприятие бренда аудиторией, которое нельзя полностью задать дизайном.

Пример применения

Для цифрового продукта команда определяет логотип, цветовую систему, шрифты, иллюстративный стиль и правила интерфейса. Затем эти принципы фиксируют в брендбуке или дизайн-системе и применяют на сайте, в приложении и рекламе.

Частые ошибки

• начинать с визуальных решений без понимания стратегии;
• копировать узнаваемые приёмы конкурентов;
• создавать правила, которые трудно применять;
• не учитывать цифровые интерфейсы и доступность;
• использовать элементы непоследовательно.

Коротко

Хорошая айдентика не ограничивается красивым логотипом. Она создаёт целостный и воспроизводимый язык бренда, который работает во всех ключевых каналах.

Вернуться к списку терминов