Ассоциированные конверсии — это маркетинговый термин, обозначающий конверсии, которые не являются прямыми, но имеют важное значение для совершения целевого действия пользователем. Они отражают вклад различных каналов и этапов в конверсию, помогая понять влияние каждого из них на итоговый результат. Важно отметить, что ассоциированные конверсии не всегда являются последним этапом воронки продаж, а могут быть промежуточными шагами.
Ассоциированные конверсии широко применяются в маркетинге, аналитике бизнеса и веб-разработке. Они помогают оптимизировать рекламные кампании, улучшить пользовательский опыт и повысить эффективность взаимодействия с аудиторией. Этот показатель влияет на метрики привлечения и удержания клиентов, а также помогает определить наиболее успешные стратегии продвижения.
Представим, что компания запустила рекламную кампанию в социальных сетях. Пользователь увидел рекламу, перешёл на сайт, но сначала не совершил покупку. Позже он вернулся через поисковую выдачу и совершил покупку. В этом случае ассоциированная конверсия — переход с социальной сети, хотя фактическая конверсия произошла через поисковую выдачу.
Предположим, что компания внедряет новую систему обработки заказов. Пользователь добавляет товар в корзину, но не совершает покупку сразу. Позднее, через email-рассылку, пользователь завершает покупку. Ассоциированная конверсия в этом случае — завершение покупки через email-рассылку.
В области аналитики, ассоциированные конверсии помогают определить вклад различных каналов в привлечение пользователей на сайт. Например, если пользователь посещал сайт несколько раз через разные источники, а затем совершил покупку, то все эти источники будут иметь ассоциированные конверсии.
Ассоциированные конверсии играют важную роль в оптимизации маркетинговых стратегий и повышении эффективности бизнеса. Понимание и правильное измерение этого показателя помогают компаниям принимать обоснованные решения и улучшать взаимодействие с клиентами.
Вернуться к списку терминов