Google и Яндекс внедрили ИИ в поисковики — и это сильно меняет подход к SEO. Разработали план действий
AGIMA5 августа 2025Андрей Попов·seo-специалистПоисковые системы добавляют генеративные ответы к обычной выдаче. Поэтому SEO теперь отвечает не только за позиции страницы, но и за то, насколько ясно поисковик понимает компанию, её темы и экспертность. Техническая оптимизация остаётся основой; упоминания бренда и качественный контент дополняют её, а не заменяют.
Коротко
- Генеративный ответ собирается из нескольких источников и может показываться не для каждого запроса.
- Бренду важно последовательно объяснять, чем он занимается, и подтверждать это полезными материалами и независимыми упоминаниями.
- Попадание в AI-ответ нельзя гарантировать: механика и состав источников меняются.
- Классическое SEO — доступность страниц, индексирование, структура и релевантность — по-прежнему необходимо.
- Результат измеряют отдельно в обычной выдаче, переходах, упоминаниях и генеративных ответах.
| Задача | Что делать | Как проверять |
|---|---|---|
| Помочь системе понять бренд | Связывать название компании с конкретными услугами и экспертизой | Анализ запросов и упоминаний |
| Подтвердить компетенцию | Публиковать материалы с авторами, примерами и проверяемыми фактами | Качество страниц и внешние ссылки |
| Сохранить поисковую доступность | Настроить индексирование, внутренние ссылки и понятную структуру | Технический аудит и панели вебмастеров |
| Оценить AI-видимость | Проверять целевые запросы и источники ответов | Регулярный ручной мониторинг |
| Неустойчивый подход | Более надёжная альтернатива |
|---|---|
| Массовые упоминания без контекста | Публикации по профильным темам |
| PR-релизы без пользы читателю | Разборы задач, исследования и кейсы |
| Обещание попадания в AI-ответ | Работа с вероятностью и измеримыми сигналами |
| Отказ от классического SEO | Совмещение технического SEO, контента и репутации |
Меня зовут Андрей Попов, я SEO-специалист в AGIMA. Ниже — практический способ учитывать генеративный поиск в стратегии продвижения, не сводя её к одной модной механике.
Как генеративный поиск видит бренд
Поисковые системы анализируют страницы, связи между сущностями и доступные им источники. Большие языковые модели помогают формировать связный ответ, но конкретная реализация зависит от поисковика, запроса, региона и момента проверки.
Если бренд регулярно встречается рядом с определённой темой, системе проще распознать эту связь. Однако само количество упоминаний ничего не гарантирует. Значение имеют контекст, качество источника, согласованность сведений и полезность материала.
Например, компании, которая проектирует интернет-магазины, полезнее публиковать разборы архитектуры каталога, поиска и оформления заказа, чем распространять одинаковые заметки с названием бренда.
Что это значит для бизнеса
SEO перестаёт быть изолированной работой только с тегами и ссылками. Команде нужно согласовать техническую доступность сайта, содержание материалов, публичную экспертизу и репутацию.
Создавайте связку «бренд + тематика»
Определите несколько тем, в которых компания действительно компетентна. Используйте одинаковые понятные формулировки на странице услуг, в статьях, кейсах и профилях экспертов.
Выбирайте источники по аудитории и качеству
Публикация должна отвечать на задачу читателя и появляться там, где её увидит нужная аудитория. Репутация площадки важна, но сама по себе не делает слабый материал полезным.
Публикуйте последовательно
Одна статья редко меняет восприятие бренда. Нужна серия связанных материалов: объяснения, инструкции, исследования, кейсы и комментарии специалистов.
Подкрепляйте утверждения
| Нет | Да |
|---|---|
| На кинопоказе присутствовала команда IT-компании AGIMA. Мы узнали их по футболкам. Ребята тоже поделились впечатлениями от фильма. | Также ситуацию на рынке заказной разработки прокомментировал основатель интегратора AGIMA Александр Богданов: «…» |
Указывайте автора и его роль, дату обновления, методику исследования и первичные источники. Отделяйте наблюдения команды от доказанных фактов.
План работы
- Выберите приоритетные темы и запросы, связанные с услугами компании.
- Проверьте, как бренд описан на собственном сайте и внешних площадках.
- Закройте технические проблемы: индексирование, дубли, внутренние ссылки и доступность контента.
- Составьте план материалов под реальные вопросы аудитории.
- Добавьте авторов, определения, примеры, таблицы и источники.
- Получайте независимые профильные упоминания без массового размещения одинаковых текстов.
- Раз в месяц фиксируйте обычную видимость, переходы, упоминания и присутствие в AI-ответах по стабильному набору запросов.
Что остаётся от классического SEO
Практически вся основа:
- доступность страниц для обхода и индексирования;
- понятная архитектура сайта;
- релевантные заголовки и содержание;
- скорость и удобство интерфейса;
- внутренние и внешние ссылки;
- анализ спроса и поисковых результатов.
Генеративный поиск добавляет новый формат ответа, но не отменяет необходимость сделать источник доступным и понятным.
Как оценивать результат
Не объединяйте все показатели в одну условную метрику. Следите отдельно за:
- видимостью страниц в обычной выдаче;
- органическими переходами и целевыми действиями;
- количеством и качеством профильных упоминаний;
- темами, с которыми связывают бренд;
- наличием бренда и ссылок на его материалы в генеративных ответах.
Проверяйте один и тот же набор запросов, регион и устройство. Результаты генеративной выдачи могут различаться между пользователями и меняться со временем.
Итоги
Работа с цифровой репутацией усиливает SEO, когда опирается на понятную экспертизу и полезный контент. Она не даёт гарантированного попадания в генеративные ответы и не заменяет техническую оптимизацию. Надёжная стратегия объединяет обе части и измеряет их раздельно.
Обсуждение первоначальной версии: Habr.
Впервые опубликовано: 5 августа 2025 года.
