Всем привет! Меня зовут Андрей Попов, я SEO-специалист в AGIMA. Начну с важной мысли, которая меняет традиционные подходы к продвижению сайтов. Классическое SEO больше не работает в изоляции. На первый план выходят узнаваемость бренда и его цифровая репутация. Причина в том, что алгоритмы поисковиков, особенно Google, активно используют искусственный интеллект, формируя генеративные ответы — так называемые AI Overviews. Как жить в новых реалиях и что мы меняем в собственном продвижении — в этой статье.
Немного теории: как ИИ видит ваш бренд
Современные поисковые системы, в частности Google, все чаще используют большие языковые модели (LLM) для формирования ответов. Каждый из нас может в этом убедиться прямо сейчас. Если в поисковике вбить свой запрос, сначала увидим не конкретные сайты, а большой блок с саммари от нейросетей. Это и есть AI Overviews.
Большие языковые модели обучаются на огромных объемах текстов из открытых источников. Это статьи, блоги, форумы, публикации в соцсетях. Нейросеть изучает закономерности: какие термины, бренды, понятия и темы встречаются вместе, какие слова являются релевантными для определенного контекста.
Если ваш бренд упоминается в качественных (!) статьях и если он при этом связан с определенной услугой, нейросеть формирует ассоциативную связь: бренд = тематика. Когда пользователь задает поисковый запрос, нейросеть в своем ревью вспоминает про бренд, поскольку так она научена. Причем добавит она не ссылку на сайт, а само название бренда — по сути, это будет ссылка на авторитет.
Если проще, то выглядит это так: в интернете много классных статей, в которых специалисты, например, из компании «Мед и пчелы» рассказывают про ульи. Значит, в ответ на запрос «Из чего состоит улей» ИИ выдаст какой-то складный текст, в котором, вероятно, упомянет про «Мед и пчелы». Ссылку, правда, не даст, но она, скорее всего, появится ниже, под блоком AI Overviews.
Недавний анализ компании Ahrefs подтвердил: упоминаемость бренда в сети имеет самую сильную корреляцию с попаданием в AI Overviews. Коэффициент — 0,664. Это самый высокий показатель среди всех факторов, исследованных компанией.
Что это значит для бизнеса
По сути, это значит, что бренд, который не фигурирует в открытых текстах интернета, становится невидимым для ИИ. В генеративных ответах Google он точно не будет упомянут, потому что нейросеть просто не знает о его существовании в контексте конкретной тематики.
Таким образом, задача SEO перестает быть исключительно технической. Даже идеально оптимизированный сайт не поможет, если бренд в целом отсутствует в информационном поле. SEO в 2025 году — работа с цифровой репутацией. И здесь важно понимать несколько ключевых моментов.
1. Важно создавать связку «бренд + тематика»
Брендовые упоминания не работают в отрыве от контекста. Просто упоминать название компании недостаточно. Важно обеспечить контекстную связку: бренд должен упоминаться в текстах вместе с ключевыми тематиками, товарами или услугами компании. Именно это формирует ассоциацию в нейросети.
2. Источник публикаций имеет значение
ИИ учитывает репутацию площадки, на которой встречается бренд. Чем авторитетнее и качественнее сайт, тем сильнее его вклад в формирование цифровой репутации. Поэтому упоминать бренд лучше на тщательно отобранных площадках:
- Отраслевые медиа.
- Блоги экспертов.
- Новостные сайты.
- Площадки с устойчивым трафиком.
3. Регулярность — наше всё
Нейросети фиксируют устойчивые паттерны. Разовая публикация не формирует ассоциацию. Нужно обеспечить стабильный поток упоминаний бренда в информационном поле.
4. Контент должен быть полезным и интересным
Нейросети умны и отличают рекламные публикации от экспертного контента. Поэтому лучше всего работают качественные материалы:
- Интервью.
- Кейсы.
- Аналитические обзоры.
- Обзоры продуктов с нейтральной тональностью.
При этом пустые PR-заметки дают минимальный эффект. Писать релиз ради релиза теперь необязательно. Раньше пышные тексты создавались по любому поводу. Команда компании съездила на спартакиаду — и вот уже соответствующие новости заполнили сайт. Делать это по-прежнему можно, но SEO-эффект они не дадут. Даже наоборот, подобные заметки могут снизить доверие к сайту компании как к источнику информации. Поисковый робот подумает, что материалу не хватает экспертности в своей профильной тематике.
5. Цифровая репутация — новый фактор SEO-продвижения
Формально брендовые упоминания не считаются прямым ранжирующим фактором Google, но для AI Overviews это становится основным критерием включения в ответ. По сути, ИИ упоминает те бренды, которые знает. А знает он то, что многократно встречал в правильном контексте.
- Чтобы продвинуть сайт в топы поиска — нужна опытная команда SEO-специалистов. У нас такая есть, поэтому давайте обсудим вашу задачу.
Как мы выстраиваем стратегию в AGIMA
Вот и мы решили прокладывать новые SEO-маршруты и изучать новые механики, чтобы быть сапожниками с сапогами. Для собственной стратегии продвижения в сети мы используем следующие инструменты.
- 1. Формируем список ключевых тем, с которыми хотим ассоциироваться в интернете. Все они так или иначе связаны с услугами компании. Даже эта статья в перспективе поспособствует продвижению нашего SEO-направления.
- 2. Обеспечиваем регулярные контекстные упоминания бренда на релевантных площадках. Например, на Хабре. Мы технологичная компания, и нам важно присутствовать в медиа, пишущих о технологиях.
- 3. Интегрируем бренд в экспертный контент. Главное — не перебарщивать. В этой статье пара упоминаний компании, но мы рассчитываем, что роботы усвоят основную мысль: в AGIMA знают кое-что про SEO.
- 4. Управляем ассоциативным рядом (бренд = тема). Дополнительно пояснять это не буду — логику вы и так поняли. Мы регулярно помещаем название компании в те контексты, с которыми хотим породниться.
- 5. Продолжаем развивать классическое SEO (техничка, контент, ссылки). Казалось бы, с ним пора прощаться, но нет, пока всё-таки рано. Про это ниже.
А что с классическим SEO?
Оно сохраняет позиции и по-прежнему играет большую роль, но его функции смещаются. Продвигать сайт можно, но если бренд «невидим» для нейросетей — в генеративных ответах его не будет. Простая техническая оптимизация уже недостаточна. Формирование цифровой репутации бренда — новый приоритет.
Поэтому границы SEO расширяются, а его стратегия теперь включает:
- Контент-маркетинг (статьи, обзоры, интервью).
- PR и публикации в отраслевых медиа.
- Управление онлайн-репутацией.
- Классическое SEO.
По сути, работа над брендовыми упоминаниями — это современный диджитал-PR, встроенный в SEO.
Почему важно действовать уже сейчас
Чем дольше вы откладываете работу над цифровой репутацией, тем ниже шанс попасть в обучающий корпус нейросетей. Бренды, которые уже представлены в информационном поле, получают конкурентное преимущество. Позже войти в этот «обученный мир» будет сложнее.
Итоги
Появление бренда в AI-ответах Google — это показатель его узнаваемости для нейросетей. А значит, сегодня SEO-стратегия должна быть направлена не только на оптимизацию сайта, но и на формирование широкой базы упоминаний в интернете.
Чем чаще ваш бренд встречается в связке с релевантными темами в качественных текстах, тем выше вероятность, что нейросети начнут воспринимать его как значимый. Это новая реальность поискового продвижения.
В AGIMA мы предлагаем клиентам комбинированные решения, учитывающие работу с цифровой репутацией и упоминаемостью бренда наряду с классическими SEO-задачами.
Комментарии и обсуждения статьи на habr.