Как пользоваться Яндекс Вордстатом: гид с примерами

• Высокочастотные запросы (ВЧ) пользователи запрашивают больше 10 000 раз в месяц.
• Среднечастотные (СЧ) пользователи запрашивают от 1 000 до 10 000 раз в месяц.
• Низкочастотные (НЧ) пользователи запрашивают менее 1 000 раз в месяц.

Например:

• «купить велосипед» — пик весной и в начале лета;
• «путевка в Таиланд» — пик в январе.

Например, «аренда квартиры»:

• Москва — 137 740 запросов; Пермь — 6 914 запросов.

Распределяйте запросы в зависимости от устройств, анализируйте мобильный и десктопный поиск.

Например, «кроссовки для бега»:

• десктопы — 14 112 запросов;
• смартфоны — 49 268 запросов;
• планшеты — 1 122 запросов.

Предпринимателям Вордстат помогает изучать восприятие бренда, отслеживать упоминания компании, анализировать спрос на товары, находить востребованные услуги, оптимизировать и расширять ассортимент, планировать закупки, оценивать конкурентов. Они могут изучать рыночные тенденции, видеть потенциал новых направлений и составлять планы развития компании.

Специалисты по контенту могут создавать востребованный контент, подбирать актуальные темы для публикаций, оптимизировать заголовки и оценивать эффективность готовых материалов. С Вордстатом они понимают реальные запросы аудитории и создают статьи, отвечающие на вопросы пользователей. Также в выдаче есть неочевидные темы, которые полезно включить в контент-план.

Специалисты по продвижению используют Вордстат, чтобы формировать семантическое ядро, оптимизировать контент под поисковые запросы, анализировать конкурентов, улучшать позиции сайта, создавать релевантные рекламные объявления, считать бюджет. Вордстат находит низкочастотные запросы с невысокой конкуренцией и показывает смежные темы. Если человек пишет статью про выбор ноутбука, то сможет добавить в нее востребованные блоки «ноутбук для учебы» и «игровой ноутбук до 50 000 рублей».

Аналитики применяют Вордстат для анализа трафика: чтобы отслеживать изменения в потребительском поведении, изучать тренды, учитывать сезонность, формировать прогнозы и оценивать потенциал рынка. Результаты выдачи дополняют другие маркетинговые исследования.

Всем, кто использует Вордстат для бизнеса, лучше зарегистрировать корпоративную почту. А для работы с Яндекс Директом подтвердите аккаунт через платежный метод, например, Яндекс Кассу.

Интерфейс Вордстата понятен интуитивно. Основные элементы:

• панель ввода: система показывает статистику по всем вариациям запроса;
• фильтры: регион, период, тип устройства;
• блок результатов: топ запросов, изменение популярности фразы по времени (динамика), географическое распределение ключевых слов (регионы), также есть похожие выражения (например, «плюшевый мишка» при запросе «мягкие игрушки»);
• кнопка «скачать»: в файле Excel можно сортировать запросы, удалять ненужные и группировать слова по темам.

В разделе «Динамика» виден график популярности ключевых слов за указанный период, есть детализация по дням, неделям или месяцам. В разделе «Регионы» можно оценить локальный спрос.

Базовые настройки — это основные параметры, которые позволяют получать наиболее релевантные данные из сервиса, видеть точную статистику и эффективно использовать инструмент для решения бизнес-задач, наравне с различными инструментами аналитики.

1. Регион. Если продаете товары в Москве, нет смысла анализировать запросы со всей России. Перейдите на поле «Все регионы» и выбирайте нужный из списка: город или область. Так, один и тот же запрос может иметь разную частотность в зависимости от гео. Например, где-то чаще ищут «беговые кроссовки», а где-то — «кроссовки для бега». Лучше проверять и город, и область, и соседние регионы.

2. Период. Автоматически сервис показывает статистику за последний месяц. Но можно выбрать и другой период. Это поможет оценить сезонность запросов. Если ваш товар или услуга привязаны ко времени года, смотрите данные за несколько лет.

4. Устройство. Смотрите, есть ли разница по количеству запросов в зависимости от того, каким устройством пользуется человек. Обычно услуги «здесь и сейчас» (такси и еда) чаще ищут с мобильного телефона. А что-то более глобальное (квартира и машина) с компьютера.

5. Операторы поиска. Специальные символы помогают точнее формулировать запросы. Об этом мы рассказываем ниже.

6. Сайты по запросу. Сервис перенаправит на страницу Вебмастера, где можно смотреть, на каких сайтах встречается запрос, пользоваться поиском, отслеживать динамику, выбирать регион и устройства.

Поисковая строка — главный инструмент взаимодействия с сервисом. От того, как вы сформулируете запрос, зависит точность получаемых данных. Простая фраза — это отправная точка для любого анализа. Например:

• «смартфон» покажет общую статистику по всем вариациям этого слова;
• «купить ноутбук» продемонстрирует интерес к покупке техники.

• посмотрите спрос на конкретный товар в вашем регионе: введите название продукта и выберите город;
• сравните популярность двух конкурирующих брендов: укажите либо просто название бренда, либо бренд плюс продукт;
• изучите сезонность запросов по вашей тематике: введите название продукта и перейдите в «Динамику»;
• посмотрите похожие запросы: воспользуйтесь соответствующей функцией.

• вводите запросы в естественной форме, как их ищут пользователи: «гостиница снять номер на сутки» лучше, чем «гостиница номер снять сутки»;
• используйте русскую раскладку: система не поймет запрос типа «kupit kolco»;
• избегайте слишком узких запросов: «купить кроссовки», «кроссовки Nike» и «Nike красные» лучше, чем «купить красные кроссовки Nike 45 размера в Москве»;
• сравнивайте формулировки: частотность запроса «ремонт телефонов» — 523 842, а «починить телефон» — 30 329;
• анализируйте конкурентов: вводите запрос и название конкурента, смотрите связанные запросы и используемые формулировки;
• добавляйте вопросные запросы: то есть со словами «как», «что делать если» и «почему», например, «что делать, если течет кран».

Раздел позволяет увидеть все поисковые запросы, связанные с основным. Это особенно полезно для сбора семантики и расширения семантического ядра, поиска новых тем для контента и более глубокого понимания интересов целевой аудитории.

Когда вводите основной запрос в поисковую строку и переходите в раздел «Похожие», система показывает список других слов и альтернативных формулировок, которые пользователи вводили вместе с вашим. Это помогает оптимизировать ассортимент, создавать отдельные страницы под ключевые слова, адаптировать ресурсы под интересы клиентов и делать контент, который ищут пользователи. Часто раздел «Похожие» дает понять, какие проблемы волнуют читателей. Например, если они пишут «ипотека на квартиру», то хотят решить финансовые вопросы. Запрос «как выбрать квартиру» показывает, что людям нужно дать инструкцию, а «новостройки от застройщика» — список конкретных вариантов.

В разделе видно, как меняется популярность запроса в зависимости от региона: сколько пользователей в стране ищут ваш товар или услугу и где спрос самый высокий.

Вы увидите общее число показов, их количество в регионе, процентное соотношение между регионами и индекс интереса: если он больше 100%, то пользователи проявляют повышенный интерес. Так вы сможете определить перспективные регионы для развития бизнеса и оптимизировать контент под конкретный город. Например, перенести акцент с московских точек на региональные, если там выше спрос. Или запустить акции в небольших городах, если там спрос невысокий.

Раздел показывает, как менялась популярность запроса в выбранном интервале по месяцам, неделям или дням.

Благодаря графикам видны сезонные колебания интереса, пики и спады активности, а также общие тенденции развития запроса. Это позволяет планировать и оптимизировать рекламные активности, адаптировать контент, расширять ассортимент летом или зимой и в целом корректировать бизнес-процессы.

Фиксирует слова, которые обязательно должны присутствовать в запросе. Это особенно актуально для служебных частей речи, предлогов и местоимений, а также если вам важна точная формулировка. По умолчанию сервис игнорирует стоп-слова, но учитывает, если использовать оператор.

Исключает из результатов указанные слова. Это помогает убирать нерелевантные запросы, очищать статистику от ненужных вариаций и сужать круг поиска. Особенно актуален оператор, если надо разделять коммерческие и информационные запросы.

Фиксирует точную словоформу без изменений. То есть у запроса будет определенный падеж, число и время, и поиск будет максимально точным.

Фиксирует точный порядок слов в запросе. Квадратные скобки включают стоп-слова и учитывают все словоформы, но не трогают последовательность.

Позволяет искать несколько запросов одновременно. Его используют для сравнения популярности разных товаров или услуг и при анализе смежных категорий.

Начинайте с простых операторов и постепенно усложняйте запросы. И учитывайте контекст: смотрите, что хотите проанализировать и как лучше это сделать. Так у вас будет максимально точная статистика.

1. Сформируйте базовый список запросов. Определите темы и направления, подумайте, по каким словам хотите продвигаться. Достаточно 5–10 общих фраз, которые характеризуют бизнес. Например, «купить диван», «угловой диван», «диваны в Москве», «диван в зал», «диван в детскую». Посмотрите данные по ним в Вордстате.

2. Расширьте ядро. С помощью Вордстата вы узнаете, какие есть похожие запросы. Анализируйте конкурентов (введите свой запрос и наименование конкурента), смотрите вкладки «Популярные» и «Похожие», пользуйтесь операторами Вордстата, чтобы сделать поиск более точным, добавляйте в семантическое ядро новые вхождения. Делать это надо по каждому запросу. Для локального бизнеса не забудьте поставить фильтр по своему городу. Не помешает посмотреть выдачу по соседним регионам, чтобы узнать, как продвигаются конкуренты, и использовать такие же запросы.

3. Сформируйте готовый документ. Все результаты выгружайте в таблицу и потом работайте с ней: группируйте запросы по темам (например, диваны по комнатам), видам (коммерческие и нет), удаляйте ненужные, исключайте слишком общие или узкие фразы.

4. Сформируйте страницы. Под каждый вид запросов выделите страницу на сайте, чтобы не смешивать темы.

Конкурентный анализ — это ключевой элемент стратегии продвижения любого бизнеса в интернете. Вордстат позволяет выявить популярные запросы конкурентов, определить сильные и слабые стороны и найти новые возможности для развития. Понимая, как продвигаются другие компании, можно создавать и корректировать свою стратегию продвижения, оставаться успешными на рынке и своевременно реагировать на изменения. Анализ поможет выявить незанятые ниши, увидеть боли клиентов, найти перспективные регионы.

1. Соберите базовые запросы, по которым хотите продвигаться. Достаточно 5–10 ключевых слов.

2. Посмотрите политику продвижения конкурентов. Составьте список главных конкурентов, зайдите в Вордстат и введите свои базовые запросы со словом «купить» — возможно, вы увидите в выдаче и других конкурентов. Теперь ищите товары по запросам типа «конкурент + купить», «товар + конкурент», «конкурент + цена», «конкурент + отзывы». Вы поймете, какие товары и услуги ищут, какие проблемы волнуют клиентов.

3. Найдите незанятые ниши. Например, не исключено, что пользователи жалуются на доставку у конкурентов. Сделайте это своей сильной стороной, чтобы привлечь покупателей. Проверьте бренд конкурента в статистике по регионам: вдруг есть город, в котором вы сможете работать. Посмотрите, какие запросы встречаются чаще. Например, если «ламинат + конкурент» спрашивают 12 000 раз, а «обои + конкурент» 8 000 раз, то ламинат более востребован.

Это один из ключевых этапов в создании контента, который будет интересен целевой аудитории. Яндекс Вордстат помогает находить актуальные темы и понимать, какие запросы интересуют пользователей.

1. Определите целевую аудиторию. Вы должны понимать, кто эти люди, какие у них интересы и потребности, какие проблемы они хотят решить.

2. Соберите базовые запросы. Подумайте, что хотите продвигать и как. Выберите ключевые слова, связанные с тематикой вашего сайта. Исключите слова «купить», «цена», «магазин» и похожие коммерческие запросы с помощью оператора «минус». Добавьте к поиску слова «почему», «как правильно» и «что лучше».

3. Посмотрите похожие. Откройте вкладку «Похожие» и посмотрите, какие запросы появляются вместе с основными. Это — потенциальные темы для контента. Интересные идеи сохраняйте и тоже добавляйте в поиск, чтобы посмотреть «Похожие» и для них. Чем выше частотность, тем популярнее тема. Длинные запросы могут быть не такими популярными, но позволят привлечь на сайт целевой трафик.

4. Составьте контент-план. Соберите список запросов, сгруппируйте их по тематикам и определите приоритетные. После этого можно составить график публикаций, готовить материалы и отслеживать их эффективность. Возможно, вы запустите цикл статей, разработаете обучающие материалы, выделите тематические рубрики, разместите экспертные тексты или создадите FAQ на основе частых запросов.

Сезонность — это периодические колебания спроса на определенные товары, услуги или темы, которые повторяются в течение года. Анализ помогает планировать маркетинговые кампании, оптимизировать контент-план, распределять бюджет на рекламу.

1. Определите список запросов. Введите его в поиске, а затем перейдите на вкладку «Динамика». Вы увидите, как в течение двух последних лет менялась популярность запроса. Если продвигаетесь в конкретном регионе, не забудьте указать его.

2. Проанализируйте график. Обратите внимание на пики и спады, определите периодичность колебаний и амплитуду изменений. Изучите похожие запросы, чтобы найти дополнительные факторы, которые могут влиять на спрос. Следите за регионами. Например, спрос на обогреватели в Сочи может расти в декабре, а в Новосибирске в сентябре.

3. Скорректируйте маркетинговую стратегию. Например, пик спроса на путевки на море выпадает на период с мая по август. Но вы можете предложить раннее бронирование и продавать путевки уже с марта. Если нужно, то продумайте акции и план публикаций на пиковый период. А когда он наступит, усильте рекламную кампанию, чтобы оставаться конкурентоспособными. Корректируйте ассортимент, снижайте затраты в период спада и планируйте ресурсы с учетом пиковых нагрузок.

Региональный анализ — это изучение поисковых запросов в различных регионах России. Это нужно, чтобы определить особенности спроса, предпочтения аудитории, потенциал развития бизнеса, адаптировать маркетинговую стратегию, оптимизировать контент и выявить перспективные территории.

1. Выберите регионы для анализа. Ориентируйтесь на те, в которых планируете продвигать товар.

2. Соберите базовые запросы. Они могут быть одинаковыми для всех регионов присутствия или различаться в зависимости от города. Ориентируйтесь на информацию, которой владеете на данный момент, а точные выводы сделаете уже после анализа. Затем вводите запрос и выбирайте город, на который нацелены.

3. Сравните показатели. Сравнивайте абсолютную частотность, долю от всех запросов, индекс интереса и динамику изменений. С помощью вкладки «Похожие» оцените формулировки: они могут быть разными в регионах. Например, в одном городе пользователи могут искать аптеку рядом, в другом дежурную аптеку, а в третьем смотреть, какие аптеки доставляют лекарства на дом.

4. Проанализируйте результаты. Увидев результаты, можно скорректировать ассортимент или адаптировать ценовую политику. Не переносите столичные тренды на другие города. Учитывайте, что на показатели влияет экономическое развитие региона, его климатические, культурные особенности, уровень конкуренции и транспортная доступность.

Исключайте нерелевантные запросы для получения точной статистики. Для начала создайте списки минус-слов, а затем приступайте к поиску. Вы сразу уберете нецелевые запросы, повысите точность анализа и сэкономите время на ручной фильтрации. Применяйте технику при сборе коммерческих и для фильтрации информационных запросов, а также при работе в нишах с высокой долей «лишних» слов.

• купить телефон -игровой -смартфон -недорого — расширенная фильтрация;
• "купить автомобиль" -б/у -подержанный +новый — комплексная фильтрация с несколькими операторами.

Добавляйте слова-маркеры, например, «купить», «заказать», «доставка», «цена» или «стоимость». Используйте оператор «плюс», чтобы вхождение точно было в запросе. Вы лучше определите спрос, сможете оптимизировать ценообразование и запланировать акции. Комбинируйте коммерческие запросы с региональным фильтром, так как сообщения о товарах и услугах часто локализованы. Применяйте технику, когда настраиваете контекстную рекламу, изучаете спрос на товар или рассчитываете конверсионный трафик.

• цена +ремонт +телефона — поиск прямых коммерческих запросов;
• где +дешевле +купить +телефон — анализ конкурентных запросов;
• скидка +ремонт +декабрь — изучение сезонных колебаний.

Смотрите, с каких устройств пользователи ищут нужные темы: десктопов, мобильных или планшетов. Так вы сможете понять поведенческие факторы, оптимизировать контент под устройства и настроить рекламные кампании. Чаще всего мобильные запросы короче, имеют срочный характер и содержат геолокацию. Но так бывает не всегда. Применяйте технику, когда адаптируете сайт под мобильные устройства, разделяете рекламные кампании и создаете контент для разных устройств.

• купить телефон — запрос с мобильного устройства, покупатель нацелен на действие;
• обзор смартфонов 2025 — запрос с компьютера, покупатель хочет для начала выбрать гаджет.

• купить диван -б/у|кровать — неправильно;
• (купить диван|кровать) -б/у — правильно.