Построили SMP City за два месяца. Превратили годовой отчет банка в интерактивный город, где цифры, графики и диаграммы стали частью виртуальной архитектуры.

Задача

Создать интерактивный годовой отчет СМП Банка за 2012 год.

Решение

Представить годовой отчет в виде интерактивной 3D-модели города, по которому можно прогуляться и рассмотреть достижения банка изнутри.

Григорий Коченов, креативный директор AGIMA

«Годовой отчет банка — это, в первую очередь, цифры, графики, диаграммы. Мы решили представить графики в камне, стекле и бетоне — материализовать отчет и погрузить пользователя внутрь документа».

Строительство

Идея создать отчет в виде города появилась почти сразу и казалась безумной из-за жесткого срока: на всю работу было два месяца. Проект стал поиском компромисса между временем, технологиями и желанием сделать полностью интерактивную модель. Мы подготовили более 100 черновых рендеров и выбрали 13 локаций, для каждой из которых смоделировали уникальную 3D-панораму.

Маршрут

Механику построили по принципу Google Street View: пользователь перемещался от точки к точке, и каждая точка соответствовала разделу годового отчета. Объекты города раскрывали смысл данных. Например, Пизанская башня стояла прямо и символизировала безопасность: никаких рисков — ничего не упадет. Маршрут завершался набережной с яхтами и видом на море — образом перспектив и открытого пространства для развития банка.

Продвижение

Запуск годового отчета сопровождала локальная промокампания: баннеры на корпоративном сайте СМП Банка, direct-маркетинг и POS-материалы приглашали совершить путешествие по интерактивному 3D-мегаполису.

Глеб Крымов, менеджер проекта AGIMA

«Этот город — персональное виртуальное пространство банка. Ну, а если вы не желаете сёрфить интерактивную версию, просто скачайте из любой точки PDF-файл, где те же самые данные представлены в текстовом виде».

На компьютерах и планшетах

Навигация по отчету работала через меню внизу экрана и сервисное меню справа. Для планшетов применили HTML5, а в верстке и программировании учли кроссбраузерность и кроссплатформенность. Десктопную версию реализовали на Flash; при входе с iPad браузер определял устройство и загружал HTML-версию. Клиентам банка вручали открытки с приглашением познакомиться с данными годового отчета.

Игорь Илюхин, руководитель отдела по связям с общественностью, СМП Банк

«Каждый год банки готовят финансовые отчеты и, как правило, это консервативные печатные документы. В этом году, совместно с агентством AGIMA, мы нашли абсолютно новый интерактивный формат подачи, благодаря которому смогли охватить значительно большее количество аудитории. При этом сроки разработки проекта составили всего 1,5 месяца!»

Более 750 просмотров за первый месяц

Интерактивный формат помог банку избежать расходов на производство печатной продукции и проблем с ее доставкой в регионы, что существенно сэкономило маркетинговый бюджет.

Григорий Коченов

Креативный директор

Глеб Крымов

Менеджер проекта

Игорь Илюхин

Руководитель отдела по связям с общественностью