Разработали Key Visual, сайт и механику для всероссийской акции от Nutrilak
Для бренда Nutrilak мы разработали и запустили National Consumer Promo — общероссийскую промоакцию. Ее цель — повысить продажи смесей Nutrilak
и узнаваемость компании.
Нашей задачей было не просто разработать сайт для промоакции,
а создать коммуникационно сильную кампанию, которая:
- транслирует ценности бренда Nutrilak;
- вызывает интерес у целевой аудитории (семей с маленькими детьми);
- усиливает бренд через эмоциональный визуальный образ;
- и, конечно, увеличивает продажи и лояльность.
Заказчику больше всего понравилась идея про путешествия — она попадает в интересы целевой аудитории Nutrilak, вызывает положительные эмоции и перекликается с ценностями бренда. На ее основе мы разработали Key Visual.
Админ-панель для администратора
Команда Nutrilak получила полный контроль над ходом акции в админке: от просмотра участников и их активности до возможности вручную проверить чек, если это потребуется.
Автоматическая проверка чеков
Сделали интеграцию с API ФНС через сервис для автоматической валидации чеков по ИНН, дате, сумме и наименованию товара.
После загрузки чека пользователю в личном кабинете автоматически присваивался статус:
- корректный;
- некорректный (с указанием причины: недостаточное количество акционных SKU, неверный чек и др.).
Как работает система для определения победителей
Нам было важно соблюсти полную прозрачность, требования по законодательству РФ и избежать ассоциаций с лотереей. Решили, что для такой механики подойдет система с динамическим N.
В чем суть:
- У каждого зарегистрированного чека был свой уникальный номер.
- Победители определялись на основе заранее заданной формулы, исходя из количества успешных чеков в реестре.
- Для дополнительной защиты и невозможности спрогнозировать результат вводился дробный модификатор. Он зависел от внешних условий — курса рубля ЦБ РФ или погоды в Москве на день розыгрыша.
Таким образом, процедура выбора победителей была честной и понятной.
Что в итоге
Мы полностью упаковали промоакцию для Nutrilak — от разработки идеи до запуска и технической поддержки:
- Разработали креативную концепцию и идею промокампании.
- Подготовили Key Visual и ключевое сообщение.
- Создали промосайт и личный кабинет пользователя.
- Реализовали административную панель для модерации и настроили аналитику в Яндекс Метрике.
- Интегрировали систему для автоматической проверки чеков.
- Разработали и реализовали механику выбора победителей с использованием динамического расчета.
Внешне акция выглядит максимально простой: три шага — и вот вы уже участвуете в розыгрыше. Но за этим стоит большая работа — не только техническая, но и с фактором доверия, особенно важным для бренда детского питания. Все этапы акции мы постарались сделать прозрачными — как для пользователей, так и для команды бренда. Для этого тщательно продумывали, как корректно работать с персональными данными, автоматизировать проверку чеков и создать честную механику для определения победителей.
Виктор Турецков
Group Head
Над проектом работали
AGIMA
-
Евгений Канищев
Аккаунт-директор
-
Дмитрий Кожевников
Арт-директор
-
Богдан Потапенко
Заместитель руководителя отдела аналитики
-
Данила Соловьев
Заместитель руководителя направления PHP
-
Юлия Алёхина
Дизайнер
-
Екатерина Лаврова
Руководитель проектов
Команда Nutrilak
-
Ксения Кухарчук
Руководитель отдела цифрового маркетинга
-
Екатерина Деревянко
Трейд-маркетолог