Поисковая оптимизация для ИИ: как оптимизировать сайт, чтобы его полюбили нейросети

Все начинается с того, что ИИ пытается понять запрос пользователя. Не просто что он написал, а что он действительно хочет знать — на первое место выходит намерение, а не формулировка. Языковые модели, например, GPT-4, Gemini, Yet another Language Model (YaLM), интерпретируют не только ключевые слова в запросе, но и цель пользователя, контекст и даже эмоции. Кроме конкретных точных запросов, они ищут синонимы.

То есть традиционная поисковая система выдает сайты с точным соответствием запроса, а ИИ идет дальше. Например, человеку, которому нужна «лучшая обувь для походов в дождливую погоду», ИИ предложит водонепроницаемую обувь, даже если слова «водонепроницаемая» не будет в запросе.

В отличие от традиционных поисковых систем, которые индексируют в основном ссылки и фрагменты текста, ИИ извлекает семантически структурированный контент. Вместо точных слов ИИ ищет связанные понятия, текст, который соответствует запросам пользователя и содержит много понятной, подробной и структурированной информации.

Когда ИИ думает, из каких сайтов извлекать данные, он смотрит на авторитетность источника и удобство пользования ресурсом, анализирует кликабельность, время, проведенное на странице, и вовлеченность.

Инструменты на базе ИИ генерируют ответ в режиме реального времени, синтезируя информацию из нескольких источников, которые искусственный интеллект счел надежными. Ответ часто бывает неформальным, с нюансами и ссылками на блог, страницу продукта или целевую страницу.

Окончательный ответ, сгенерированный ИИ, представлен в разных форматах: краткое описание, голосовой ответ или диалоговое окно. Контент, который использует искусственный интеллект, может отображаться в виде кликабельной ссылки или встроенной цитаты. Это персонализированный результат: ИИ адаптирует ответы с учетом предпочтений пользователя и его предыдущих запросов.

При этом многие ИИ, например, GPT-4 и Gemini, развиваются благодаря пользователям. Они используют метод под названием RLHF (Reinforcement learning from Human Feedback): обучение с подкреплением на основе человеческой обратной связи. То есть искусственный интеллект обучается на оценках, которые люди дают за ответы.

Когда ИИ выдает результат, то может опираться на источники (если не знает ответа изначально) или на свою базу данных. Хотя есть ИИ, которые всегда используют поиск в реальном времени, так как считают, что ответ на каждый вопрос должен быть актуальным.

2. Результаты без кликов становятся нормой.

ИИ выдает результат сразу под запросом — уже не нужно переходить на страницу сайта, чтобы самостоятельно искать там нужный ответ. Когда для получения информации достаточно одного клика, нужно, чтобы контент появлялся в SGE-ответах, а не только в списках сайтов в выдаче.

3. Голосовой поиск использует ответы ИИ.

Когда человек задает вопрос Алисе или другому голосовому помощнику, она зачастую берет ответы из сводок, сгенерированных искусственным интеллектом. Если нейросеть упоминает ваш контент, вы получаете трафик, а пользователи узнают о бренде.

4. ИИ любит надежные и качественные источники.

Искусственный интеллект старается не дезинформировать пользователей. Поэтому исключает источники с низким авторитетом. Если ресурс сложно назвать авторитетным, ИИ не будет обращаться к нему, даже когда в статьях есть нужные ключевые слова.

При классической поисковой оптимизации вы оптимизируете контент, чтобы он занимал более высокие позиции на страницах результатов поиска. При оптимизации под ИИ вам надо создавать контент, который попадет в краткий SGE-ответ на вопрос или поможет голосовому помощнику.

Языковые модели предпочитают структурированный контент, поскольку его легче анализировать, извлекать из него информацию и преобразовывать в ответы.

1. Выделяйте блоки текста. Используйте четкие заголовки и подзаголовки (H1, H2, H3) для каждой темы: языковые модели любят иерархию и благодаря структуре понимают, что важно. Еще откажитесь от длинных абзацев, достаточно 2–3 предложений по принципу «один абзац = одна мысль».
2. Соблюдайте логику. Не нужно давать беспорядочный набор данных. Вы сами должны объяснить, почему пункт Б вытекает из пункта А — искусственный интеллект не будет делать это за вас, а просто обратится к другому источнику.
3. Добавляйте акценты. Используйте маркированные и нумерованные списки, вставляйте в текст краткие изложения и ответы на часто задаваемые вопросы, создавайте блоки с определениями и глоссарии.

Искусственный интеллект ищет не отдельные страницы, а контентные экосистемы. Чем больше разноформатной информации, тем лучше.

1. Затрагивайте все подтемы. Создавайте несколько текстов, чтобы упомянуть все аспекты темы. Находите возможные дополнительные вопросы, включайте их вместе с ответами в свой контент. Используйте пользовательский контент, поощряйте покупателей или клиентов делиться опытом. Концентрируйтесь на одной нише, чтобы повысить релевантность домена.
2. Показывайте связь между страницами. Создавайте контентный кластер, то есть группу связанных страниц, которые имеют общую тему и взаимодействуют друг с другом. Добавляйте внутренние ссылки на статьи, чтобы подчеркнуть их семантическую связь.
3. Обновляйте контент. Покажите, что следите за изменениями в нише и публикуете только актуальные данные. Размещайте уникальные статьи: примеры из практики, личные истории, собственные исследования, опросы и мнения экспертов.
4. Делайте акцент на визуализации данных. Когда ИИ видит картинку, он больше доверяет источнику. Поэтому добавляйте графики, схемы, диаграммы и инфографику. Иллюстрации помогают разобраться в сложных темах, делают их понятнее и доступнее. К тому же они часто встречаются в научных и академических статьях. Связь визуальных и текстовых элементов показывайте через подписи к иллюстрациям.
5. Будьте информативны. Используйте минимум продающих фраз в информационном тексте: если контент похож на рекламу, ИИ проигнорирует его, когда будет искать полезную и непредвзятую информацию.

Искусственному интеллекту важна достоверность контента. Но он сам не может определить, какой источник точный, а какой нет.

1. Рассказывайте об авторах. Добавляйте их биографию, указывайте квалификацию, образование и опыт.
2. Будьте точными. Избегайте громких и явно преувеличенных заявлений, ссылайтесь на первоисточники, приводите статистику и цитаты: ИИ любит опираться на конкретные данные и мнения экспертов. Если пишете на актуальные темы, добавляете мнение специалистов и примеры из реальной жизни.
3. Сотрудничайте с авторитетными изданиями. Например, отвечайте на вопросы журналистов, участвуйте в подкастах. Зарабатывайте авторитет с помощью обратных ссылок — на ресурс должны ссылаться источники, которые ИИ уже считает авторитетными и надежными. Например, можно ориентироваться на отраслевые блоги или медиасайты. И пишите уникальные статьи, на которые захотят ссылаться.

Искусственный интеллект копирует простую человеческую речь. Ему проще работать с сайтами, которые сами имитируют этот тон, чем брать сухую информацию и преобразовывать ее.

1. Пишите просто. Так, словно объясняете что-то любопытному другу. Используйте короткие предложения и простые слова, говорите на понятном языке, чтобы контент звучал по-человечески, но без жаргона. Добавляйте элементы диалога, фразы типа «Представьте, что вы…». Создайте раздел с часто задаваемыми вопросами и используйте формулировки, которые люди применяют в устной речи, например, «что такое» и «как сделать» — так ИИ поймет, что в статье будет ответ.
2. Думайте о смыслах. Соотносите текст с намерениями читателей, думайте, что именно хочет узнать человек, когда формулирует запрос. Контент должен быть информативным и полезным для пользователя.
3. Расшифровывайте. Приводите примеры, аналогии и реальные кейсы, чтобы читателю было проще понять, о чем речь.

Нейросети должны отвечать быстро, у них нет времени подолгу читать длинные описательные статьи и искать в них четкие лаконичные ответы.

1. Убирайте длинные вступления. Когда автор размещает ключевую информацию в верхней части страницы, ИИ сразу понимает, чему посвящен раздел. Так ему проще извлекать ответы: инструменты поиска на основе искусственного интеллекта часто цитируют один абзац. Сформируйте вопрос в подзаголовке, коротко ответьте в первой паре предложений, а уже дальше подробно раскройте тему.
2. Форматируйте текст. Всем сразу должно было понятно, что в нем. Помогут списки, таблицы, жирный шрифт, подчеркивание. Определения можно выделить цветом или поставить в рамку.
3. Подытоживайте. Например, составляйте чек-листы и краткие инструкции, приводите данные и статистику.

Точные ключевые слова работают, когда речь идет о классическом SEO. Но ИИ-SEO должно подстраиваться под живой язык.

1. Используйте длинные ключевые фразы. Именно они соответствуют намерениям пользователей. К тому же инструменты на базе ИИ отвечают на очень конкретные (а значит, длинные) запросы.
2. Помните о синонимах и семантических вариациях. Алгоритм поисковой системы умеет распознавать значимый и полезный контент, даже если в нем не используется точная фраза или слово. Поэтому к ключу «лучшее компьютерное кресло при остеохондрозе» добавьте «компьютерное кресло для поддержки спины», «каким должно быть компьютерное кресло, чтобы не болела спина» и др.
3. Оптимизируйте текст под запросы голосового поиска. Используйте разговорный тон, так как ИИ предпочитает простой естественный язык.

ИИ отдает приоритет сайтам, которые хорошо структурированы, так как у нейросети не очень много времени на поиск контента.

1. Оптимизируйте поиск под мобильные устройства. На них приходится больше половины мирового трафика. Настройте дизайн и макет сайта таким образом, чтобы они автоматически подстраивались под разные размеры экрана.
2. Структурируйте сайт. Создавайте логичную навигацию и добавляйте внутренние ссылки, чтобы ИИ видел связь между элементами контента.
3. Увеличьте скорость загрузки страниц. Сожмите изображения, включите отложенную загрузку, сократите количество CSS-кода и используйте более быстрый хостинг.
4. Устраните проблемы с индексацией. Попробуйте выявить теги noindex, ошибки сканирования, неработающие перенаправления или дублированный контент.

• отслеживайте результаты поиска с помощью ИИ: регулярно проверяйте, как контент отображается в ответах;
• отслеживайте конкурентов, узнайте, кто и почему упоминается в ответах, сгенерированных ИИ;
• тестируйте, вносите изменения и снова тестируйте: корректируйте форматирование, язык или структуру и отслеживайте, что работает;
• следите за обновлениями поисковых сетей и ИИ, чтобы не пропустить важные изменения.

По своей структуре статьи должны быть похожи не на энциклопедию, а ответы на вопросы. Применяйте микроразметку для разделов «Часто задаваемые вопросы» и «Инструкции», добавляйте в контент краткие изложения и основные выводы.

Отслеживайте трафик с помощью пользовательских групп каналов в Яндекс Метрике, контролируйте показатели вовлеченности (показатель отказов и время пребывания на странице), устанавливайте контрольные показатели частоты цитирования и доли упоминаний для различных платформ ИИ через ai.pixeltools и otterly.ai.