В современном мире, где конкуренция между компаниями становится все жестче, важно выделяться на фоне остальных и выстраивать коммуникацию с потребителями на понятном им языке. Один из инструментов, помогающих в этом, — брендбук. Но что же это такое и зачем он нужен?
Брендбук — это подробная инструкция, которая описывает смысловые, визуальные и вербальные элементы бренда, правила их использования, а также философию и миссию компании. Проще говоря, это руководство по позиционированию – как правильно представлять компанию миру.
Брендбук помогает поддерживать единый фирменный стиль и имидж компании, обеспечивает узнаваемость бренда, упрощает коммуникацию с клиентами, и помогает синхронизировать внутреннюю команду бренда. Наличие брендбука позволяет избежать ошибок в оформлении рекламных материалов и других элементов фирменного стиля.
Референсы брендбука
Какие существуют виды брендбуков
- Логобук
Это самый простой вид брендбука, который включает только обложку и информацию о вариантах логотипа компании. Здесь указаны его размеры, цвета, варианты использования и правила размещения. Логобук идеально подойдет для тех, кому нужно быстро и просто оформлять базовые элементы фирменного стиля.
- Стандартный
Стандартный брендбук содержит больше деталей о фирменном стиле. Помимо логотипа, он включает информацию о шрифтах, цветах, а также рекомендации по оформлению документов и рекламных материалов. Такой брендбук подойдет компаниям, которые хотят иметь более полный контроль над внешним видом своих материалов.
- Комплексный
Комплексный брендбук — это самый полный и подробный вариант. Он собирает всю возможную информацию о бренде: от философии и миссии до кейвижуалов и конкретных примеров применения фирменного стиля в различных ситуациях. Этот вид брендбука необходим крупным компаниям, которые стремятся к максимальной унификации и контролю над всеми аспектами своего внешнего представления.
Что входит в брендбук
Содержание брендбука может отличаться в зависимости от его типа и целей компании. Однако есть несколько стандартных элементов, которые обычно включены в каждый бренд-журнал для удобства навигации.
- Бренд-платформа: философия, миссия и маркетинговая стратегия
В этом разделе объясняется, что представляет собой компания, какие у нее ценности и цели. Это помогает понять, в каком направлении движется бизнес и как он планирует развиваться. Например, философия бренда может заключаться в стремлении предлагать экологически чистые продукты, а миссия — стать лидером в области устойчивого производства.
- Презентация логотипа
Здесь приводится информация о различных вариантах использования логотипа: какого размера он должен быть, какие цвета допустимы, и как его правильно размещать на разных материалах. Например, вариант логотипа может быть выполнен в двух цветовых решениях: сине-белый для основного использования и монохромный для печати на темных поверхностях.
- Фирменные шрифты
Указываются шрифты, которые можно использовать в документах и рекламных материалах. Также даются советы, как лучше применять эти шрифты, чтобы они гармонировали с общим стилем компании. Например, основной шрифт может быть Arial для заголовков и Times New Roman для основного текста.
- Фирменные цвета
Определяется цветовая палитра бренда, включая точные коды цветов (например, RGB, CMYK, HEX). Эти цвета важны для поддержания единства стиля во всех материалах компании. Например, основными цветами бренда могут быть синий (#007BFF) и белый (#FFFFFF).
- Стиль иллюстраций, графика и паттерны
Приводятся примеры графических элементов, иллюстраций и узоров, которые используются в оформлении продукции и рекламных материалов. Это помогает дизайнеру понимать, какой стиль предпочтителен для компании. Например, стиль иллюстраций может быть минималистичным с акцентом на геометрические фигуры и яркие цвета.
- Дизайн носителей на мокапах
Показываются примеры оформления различных носителей (таких как упаковка, визитки, баннеры и т. д.), чтобы продемонстрировать, как фирменный стиль выглядит на реальных объектах. Например, упаковка продукта может содержать вариант логотипа, фирменные цвета и иллюстрации, соответствующие общему стилю бренда.
Что входит в структуру
Структура брендбука должна учитывать все аспекты вашего бизнеса, включая корпоративный стиль, дизайн носителей, руководство по использованию фирменных элементов на сайт и в других каналах коммуникации. Важные составляющие структуры включают концептуальные планы, которые определяют, как будет выглядеть брендбук в соответствующем формате и какие элементы войдут в его состав использования. Язык предприятия включает в себя описание концепции бренда, презентации логотипа, фирменных шрифтов, цветов и графики, а также стандарты оформления документов и рекламных материалов.
Бренд-платформа
Этот раздел посвящен философии, миссии и ценностям компании, а также стратегическим целям и задачам бренда. Философия бренда определяет его основополагающий подход к ведению бизнеса, а миссия отражает цель существования компании. Ценности формируют корпоративную культуру и направляют поведение сотрудников. Стратегические цели и задачи показывают, как компания намерена развиваться и достигать успеха.
Пример. Философией бренда может быть стремление к инновациям и постоянному развитию, а миссией — создание продуктов, которые делают жизнь людей проще и комфортнее.
Цветовая палитра
В этом разделе подробно описана цветовая гамма бренда, включая коды цветов (RGB, CMYK, HEX) и правила их использования. Цвета — важный элемент идентификации бренда. Они создают определенное настроение, ассоциирующееся с компанией.
Пример. Основной цвет бренда может быть ярко-синий (#007BFF), символизирующий надежность и доверие, а дополнительный — светло-серый (#EAEAEA) для придания легкости и современности.
Tone of voice — тональность бренда
Здесь даются рекомендации по стилю общения с аудиторией, включая выбор лексики и интонации. Тон голоса бренда определяет, как компания взаимодействует с клиентами и партнерами, и формирует впечатление о ней.
Пример. Бренд может выбирать дружелюбный и открытый тон общения, избегая сложных терминов и делая акцент на простоте и доступности информации.
Слоганы
В этот раздел включают основные слоганы и девизы компании, а также правила их использования. Слоган — это краткая фраза, которая запоминается и ассоциируется с брендом, выражающая его суть.
Пример. Слоганом может быть «Качество, которому доверяют», подчеркивающий надежность и профессионализм компании.
Копирайтинг
Этот раздел состоит из рекомендаций по написанию текстов для рекламы, пресс-релизов и других коммуникаций. Он помогает придерживаться единого стиля и тона в любых письменных материалах, связанных с брендом.
Пример. При написании текстов на сайт рекомендуется использовать активный голос и избегать пассивных конструкций, чтобы текст был динамичным и привлекательным.
Фото и инфографика
Здесь приведены требования к фотографии и инфографике, соответствующих фирменному стилю, а также правила их использования. Визуальная составляющая бренда важна для создания целостного впечатления и укрепления ассоциации с компанией.
Пример. Фотографии могут быть выполнены в светлых тонах с минимальным количеством объектов, чтобы подчеркнуть чистоту и простоту бренда.
Структура страниц
В этом разделе содержатся описание и рекомендации по верстке веб-сайта и социальных сетей, включая расположение элементов айдентики. Это помогает поддерживать единую стилистику и удобство навигации на всех цифровых платформах.
Пример. Главная страница сайта может начинаться с большого баннера с основным предложением и кнопкой призыва к действию, а меню навигации размещено вверху страницы для удобства пользователей.
Брендбук создается в результате совместной работы специалистов, которые разрабатывают список необходимых работ и концепцию, а также воплощают ее в жизнь. На этапе разработки брендбука команда тщательно изучает все каналы коммуникации и носители чтобы определить, какие элементы фирменного стиля будут использоваться в дальнейшем продвижении компании.
Примеры брендбуков
Для лучшего понимания того, как выглядят брендбук, мы рассмотрим примеры трех всемирно известных компаний, каждая из которых славится своим уникальным стилем и вниманием к деталям.
Apple
Брендбук Apple
Брендбук Apple — это образец документа минимализма и элегантности. Компания уделяет огромное внимание каждой мелочи, начиная от упаковки продуктов и заканчивая дизайном сайтов. Их брендбук включает описание строгого набора правил по использованию белого пространства, простых шрифтов и чистых линий. Основные цветовые сочетания бренда — белый и серебристый металлик, что символизирует простоту и высокотехнологичность.
Особенности:
- Минимализм во всём: от дизайна до выбора шрифтов.
- Использование белого пространства для акцента на продуктах.
- Строгие правила по цвету и шрифтам.
Пример. В брендбуке Apple четко прописано, что логотип компании всегда должен располагаться в центре и занимать не менее 20% площади обложки.
Coca-Cola
Брендбук Coca Cola
Брендбук Coca-Cola известен ярким красным цветом и культовыми рекламными кампаниями. Содержит множество рекомендаций по использованию фирменного красного цвета, шрифта Spencerian Script и знаменитой волнистой линии, которая ассоциируется с бутылками напитка. Coca-Cola активно использует образы праздника и радости, что находит отражение в их брендбуке. Эти элементы включают логотип, фирменные цвета, шрифты и иллюстрации, которые создаются командой дизайнеров и копирайтеров.
Особенности:
- Яркий красный цвет как основа бренда.
- Уникальный шрифт Spencerian Script.
- Волнистая линия, напоминающая форму бутылки.
Пример. В брендбуке Coca-Cola указано, что красный цвет должен составлять минимум 70% поверхности любого рекламного материала, чтобы максимально усилить ассоциацию с брендом.
Nike
Брендбук Nike
Брендбук Nike отличается динамичными изображениями, активным использованием черного и белого цветов, а также знаменитым слоганом с английскими словами Just Do It. Их брендбук направлен на передачу энергии, движения и спортивного духа. Логотип Swoosh присутствует практически везде, подчеркивая динамику и скорость.
Особенности:
- Активное использование черного и белого цветов.
- Знаменитый слоган Just Do It.
- Логотип Swoosh как символ скорости и динамики.
Пример. В брендбуке Nike прописано, что логотип Swoosh всегда должен быть расположен слева или справа, но никогда не посередине, чтобы не отвлекать внимание от основного сообщения.
Совет эксперта
Создание такого документа как брендбук — это многогранный процесс, требующий участия опытных специалистов. Вот несколько важных советов от экспертов:
1. Определите цели и задачи вашего бренда
Прежде чем приступить к разработке брендбука, четко сформулируйте, какие требования к нему вы предъявляете и чего хотите добиться. Ваши цели могут включать повышение узнаваемости бренда, улучшение восприятия компании, увеличение продаж или укрепление лояльности клиентов. Понимание этих целей поможет вам определить, какую информацию включить в брендбук и как она будет представлена.
Пример. Если ваша цель — повысить узнаваемость бренда, то в брендбуке следует уделить особое внимание логотипу, фирменным цветам и ключевым сообщениям, которые будут транслироваться во всех каналах коммуникации.
2. Соберите команду специалистов: исследователей, стратегов, дизайнеров, копирайтеров, маркетологов
Создать качественный брендбук невозможно без профессиональной помощи. Вам понадобятся специалисты разного профиля, каждый из которых внесет вклад в общий успех проекта. Дизайнеры займутся разработкой визуальной части, копирайтеры напишут тексты, а маркетологи помогут определить каналы коммуникации и выстроить на основе брендбука общую стратегию продвижения.
Пример. Дизайнеры будут делать визуальную идентификацию бренда, копирайтеры смогут разработать вдохновляющий текст для слоганов и рекламных сообщений, а маркетологи помогут сделать подборку каналов распространения и проведут анализ целевой аудитории.
3. Проведите анализ конкурентов и рынка
Изучите, что делают ваши конкуренты в плане брендинга. Узнайте, какие подходы используют успешные компании в вашей нише, и подумайте, как вы можете отличиться от них. Анализ рынка поможет вам понять тренды и выявить возможности для уникального позиционирования вашего бренда.
Пример. Изучите, как конкуренты представляют свои бренды: возможно, они делают ставку на экологичность, тогда вы можете предложить что-то новое. Например, акцент на технологичности и инновационности.
4. Разработайте уникальную концепцию и стиль
Ваш бренд должен выделяться среди конкурентов. Вам нужно разработать концепцию, которая отражает индивидуальность вашего бренда и отвечает запросам вашей целевой аудитории. Ваш стиль должен быть уникальным и легко узнаваемым, но при этом универсальным для применения в разных форматах.
Пример. Ваша концепция может основываться на идее доступности и удобства, и вы используете простые и понятные формы, яркие цвета и короткие, емкие сообщения.
5. Постоянно обновляйте и дополняйте брендбук по мере развития компании
Мир меняется, и ваш бренд тоже должен эволюционировать. Постоянно отслеживайте изменения на рынке, адаптируйтесь к новым тенденциям и развивайтесь вместе с вашей аудиторией. Обновляйте брендбук, чтобы он оставался актуальным и отвечающим современным реалиям.
Пример. Если ваш бренд изначально ориентирован на молодежь, но со временем вы замечаете, что аудитория стареет, то добавляете новые элементы, которые соответствуют интересам зрелых потребителей.
Кому доверить создание брендбука
При выборе исполнителя для работы над изготовлением брендбука важно учесть ваш бюджет и масштабы проекта. Рассмотрим подробнее каждую категорию.
Агентства полного цикла
Агентства полного цикла предлагают комплексное решение, включающее весь цикл работ — от анализа рынка до реализации готового брендбука. Они имеют большой опыт и готовы взять на себя все этапы работы, начиная с исследования и планирования и заканчивая созданием финального продукта. Обычно агентства предлагают услуги высокого уровня, но стоимость их услуг выше, чем у специализированных студий или фрилансеров.
Преимущества:
- Полный цикл работ под ключ.
- Глубокий анализ рынка и конкуренции.
- Высокий уровень профессионализма.
- Контроль качества на всех этапах.
Недостатки:
- Высокая цена.
- Возможно, придется долго ждать утверждения проектов.
Пример. Если у вас крупный проект с большим бюджетом, агентство полного цикла подойдет лучше всего, так как оно обеспечит профессиональный подход и поддержку на всех стадиях.
Специализированные дизайн-студии
Специализированные студии фокусируются на создании визуальных компонентов брендбука, таких как логотип, фирменные цвета, шрифты и иллюстрации. Они могут предложить высококачественное руководство по креативным идеям и нестандартным решениям, которые сделают ваш бренд уникально узнаваемым. Эти студии подойдут, если вам нужны оригинальные и необычные идеи, но они могут быть дороже, чем фрилансеры.
Преимущества:
- Фокус на дизайн и креатив.
- Креативные и нестандартные решения.
- Более тесная работа с клиентом.
Недостатки:
- Меньший опыт в аналитике и планировании.
- Возможна необходимость привлечь дополнительных специалистов для полной реализации проекта.
Пример. Если вам нужна яркая и уникальная визуализация вашего бренда, специализированная дизайн-студия — идеальный выбор, так как они предложат свежие и привлекательные идеи.
Фрилансеры
Фрилансеры могут выполнять отдельные мероприятия, такие как создание логотипа, фирменных цветов или иллюстраций. Они часто дешевле, чем специализированные студии или агентства полного цикла, но требуют большего контроля со стороны клиента. А значит, работая с фрилансерами, вы сами будете заниматься координацией процесса всех этапов и контролем качества выполненной работы.
Преимущества:
- Низкая стоимость.
- Гибкость в выборе исполнителей.
- Возможность работать удаленно.
Недостатки:
- Отсутствие комплексного подхода.
- Необходимость координации и контроля.
- Риски, связанные с качеством и сроками.
Пример. Если ваш бюджет ограничен, но вы уверены в своем понимании задач, фрилансеры позволят вам сэкономить средства, но потребуется ваше активное участие в процессе.
Наша команда как первостроители занимается разработкой уникальных решений для наших клиентов, предлагая им брендбук, который поможет выстроить сильный и узнаваемый бренд.
Сколько стоит разработка брендбука
Стоимость брендбука варьируется в зависимости от многих факторов: определение сложности проекта, уровень исполнителей, сроки выполнения и т. д. В среднем цены начинаются от 200 000 рублей и могут достигать десятков миллионов рублей для крупных международных брендов.
Сервисы для самостоятельной разработки брендбука
Если бюджет ограничен, можно воспользоваться онлайн-сервисами для самостоятельного создания брендбука. Вот некоторые из них:
- Canva.
- Adobe Spark.
- Lucidpress.
Эти сервисы предлагают шаблоны и инструменты для создания профессиональных брендбуков без необходимости привлечения дизайнеров и иллюстраторов.
Часто задаваемые вопросы о брендбуке (FAQ)
Какие брендбуки бывают?
Существуют три основных вида брендбуков: логобук, стандартный и комплексный. Каждый из них должен подходить для разных задач и бюджетов.
Что влияет на содержание брендбука?
На содержание брендбука влияют цели и задачи компании, целевая аудитория, рынок и конкуренты, а также внутренние процессы и ресурсы.
Какие цвета необходимо указать в брендбуке?
В брендбуке следует указать основную цветовую палитру бренда, включая коды цветов (RGB, CMYK, HEX) и правила их использования.
Надо ли включать в брендбук стандарты оформления страниц в соцсетях?
Да, включение стандартов оформления страниц в социальных сетях рекомендуется, так как это помогает поддерживать единый стиль и имидж компании.
Кто легко обойдется без брендбука?
Небольшие стартапы и индивидуальные предприниматели могут обойтись без брендбука на начальном этапе, однако по мере роста бизнеса наличие брендбука станет необходимым.